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脱离开云一年后,Stella McCartney转投LVMH

  导语:继Stella McCartney后,开云集团又将抛弃一个品牌。

【中国服装圈€€1389期】文章来源:界面

Stella McCartney目前有超过50%的收入来自成衣业务,配饰业务也处于加速增长阶段

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据BoF报道,在合作了17年后,Kering正在讨论将旗下品牌StellaMcCartney50%的股份出售给同名设计师,而原定于1月初发布的相关声明将被无限期推迟。

作者 | 周惠宁

时尚商业评论 门道FASHION

  大家都知道现在开云集团靠着自己的当家品牌Gucci、YSL、BV 和 Balenciaga 赚得盆满钵满,为了精简集团的产业结构,早前Stella McCartney 结束与Kering十七年的合作,设计师本人回购50%股权后完全控股同名品牌,如今又一品牌或将走上这样的命运,他就是英国设计师品牌Christopher Kane。

StellaMcCartney是由同名设计师创立的品牌,曾经担任法国高级时装品牌Chloe首席设计师的StellaMcCartney,在2001年4月正式加入Gucci并创立了个人品牌。同年10月,在巴黎时装周中推出了该品牌的首个系列。

17年后,在时尚界已占据一席之地的Stella McCartney决定脱离开云集团的庇护,重新回归独立运营。

  日前有消息透露,开云集团或将把持有的后者个人同名品牌的 51%股权回售给这位设计师。Christopher Kane 毕业于艺术设计名校伦敦中央圣马丁学院,曾担任 Versace副牌 Versus 的设计总监。他在2006年创立了自己的同名个人品牌。在 2013 年收购 Christopher Kane 品牌之后,开云集团帮助他们在伦敦开设了一家旗舰店,并推出了线上电商网站。目前,Christopher Kane 品牌的商品在 30个国家与超过150家批发商开展合作。在收购之后的几年里,Christopher Kane 品牌的发展速度并不快,管理层也频频发生变动,在2013年到2016年期间先后更换了三位CEO。

“StellaMcCartney和Kering自2001年以来一直在以50/50的合资企业经营方式来发展StellaMcCartney,利益相关方之间往往定期讨论合作关系的未来,”Kering发言人在回复BoF时表示,“当前关系的任何重大改变自然会在适当的时候公布。”当谈到解除合作的相关问题时,一位发言人说道。对此,StellaMcCartney方面并没有作出任何回应。

据时尚商业快讯消息,英国设计师Stella McCartney已决定回购开云集团所持有的其同名品牌的50%股份。交易完成后,Stella McCartney将成为一个独立品牌。

戏剧一幕出现,2018年刚刚宣布剥离开云集团的Stella McCartney今日又被LVMH集团收购,两个巨头真要死磕到底?

据了解,StellaMcCartney以其时尚的外观设计而闻名,并且自2001年以来开展50-50的合作伙伴关系后,StellaMcCartney的英国分部2016年在英国销售了4100万英镑的商品,利润达到了560万英镑。Kering在每年都会与StellaMcCartney就合作关系进行讨论,相关人士表示,虽然在此之前两个公司也曾有过合作上的分歧,但是显然这次的讨论更为严肃。

2001年,在Stella McCartney品牌创立之际,便与开云集团达成了合作关系,双方各持股50%,在最初签订的合同中,Stella McCartney 可以选择在2018 年 3 月 31 日前回购开云集团所占的股份。

在合作的的17年里,McCartney建立的同名品牌迅速发展为一个全球品牌。由于品牌创始人StellaMcCartney是个素食主义者,她把伦理时尚作为品牌的亮点之一,在工作中也广泛使用无动物和素食替代品。因此,除了跨界与阿迪达斯等运动品牌推出联名合作款,StellaMcCartney还在Kering领起了人造皮草、皮革的潮流,这也为Kering集团的其他品牌如Balenciaga,、ChristopherKane以及Brioni作出了一个新兴材料制衣的示范。

Stella McCartney已通过Twitter正式宣布这一消息

作者/道爷

然而,尽管在2015年,StellaMcCartney的年度全球销售额大约达到了1.5亿美元至2亿美元之间,加上与宝洁公司、阿迪达斯的运动装以及Bendon的内衣品牌合作,StellaMcCartney产品的年度零售价值可能更为显着,但是Kering拥有亚历山大€€麦昆,古奇,圣洛朗等巨星品牌。StellaMcCartney在Kering的整体中是一个相对较小的品牌。

对此,Stella McCartney表示回收开云集团所持股份让品牌重新回归独立运营是她无法拒绝的一个机会,但强调这不代表她与开云集团将就此分道扬镳,她将继续担任开云基金会董事会成员,与开云集团开展的可持续发展时尚的合作也不会中止。

据WWD消息,Stella McCartney2018年脱离开云集团独立运营之后,近日被爆将与法国另一家奢侈品巨头LVMH集团结成新的合作伙伴关系。LVMH集团对具体收购金额尚未透露,集团公开回应有关Stella McCartney的全部收购细节将于2019年9月份对外公布。

StellaMcCartney

开云集团董事长兼首席执行官 Francois-Henri Pinault 则回应称,现在是 Stella McCartney 进入下一个发展阶段的时候,过去17年中开云集团与 Stella McCartney 的成就大家有目共睹,Stella McCartney和她的团队给开云集团带来的绝不仅仅是生意这么简单。

看似毫无征兆的收购动作,并非无迹可寻。

正如分析师报道说,Kering期待把所有的注意力都放在奢侈品牌上,而不是集中在小品牌上,因为品牌推广涉及到很多的工作,而小品牌提供的回报大多处于不确定的状态。由此,StellaMcCartney被Kering出售似乎也不难理解。

Stella McCartney 于 1971 年出生于英国伦敦,父亲是披头士乐队贝斯手 Paul McCartney ,母亲则是美国摄影师、动物权利活动家Linda McCartney。受家庭浓厚的艺术氛围影响,Stella McCartney从小就对时尚产生兴趣,并在11岁时设计了自己的第一件外套。

2019年6月16日,Stella McCartney突然宣布CEOFrederick Lukoff离职,而Frederick为品牌已稳定效力十年之久。脱离开云之后,他接手了Stella McCartney财务运营工作,以稳定品牌过渡期。

除此之外,早在1月初,集团就宣布将向股东出售其手中Puma品牌70%的的股份。而Kering出售旗下品牌的举措在2010年就可以看出端倪€€€€从2010年开始,Kering先后出售的品牌包括美国户外装备和服装公司TheSportsmansGuideInc、在线高尔夫零售商TheGolfWarehouseInc、大码服装品牌OneStopPlus、童装和家居品牌Cyrillus和Vertbaudet目录邮购业务、北欧家纺和服饰品牌Ellos和Jortex等。

随后,她入读伦敦中央圣马丁学院,主修美术及设计。从小就被业界高度关注的她,于1996年发布了首个同名时装系列。1998年,Stella McCartney接替Karl Largerfeld成为历峰集团旗下奢侈品牌Chlo的创意总监,并于1999年获得青年艺术家头衔。

值得一提的是,Stella McCartney现已成为LVMH2019年接手布局的第二个由女性经营的时装品牌。此前,LVMH注资流行天后兼商业领袖Rihanna创建奢侈品牌Fenty,Fenty也成为集团第一个原创女装品牌。

据悉,截至目前Kering通过出售集团旗下品牌已经获取了至少12亿美元的资金,这笔资金也用于Kering集团在后来收购其他的珠宝品牌。

加入Chlo后,Stella McCartney年轻前卫而又充满创意的设计为品牌吸引了一众年轻消费者,刺激品牌业绩屡创新高。4年后,在Tom Ford的引荐下,Stella McCartney加入开云集团并创立个人同名时尚品牌。

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图为Stella McCartney最新的环保时尚广告大片

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作为一个环保时尚的倡议者,Stella McCartney在其设计中从未使用任何动物制品或皮革。在她的引导下,开云集团旗下其它品牌也逐渐向环保时尚转型。去年底,集团核心品牌Gucci突然宣布彻底告别动物皮草,在业界与消费者中均获得积极反响。

对于本次将Stella McCartney收入囊中,LVMH同时表示,Stella McCartney本人将继续担任该品牌创意总监和品牌大使,并持有品牌多数所有权。此外,LVMH还开放给Stella McCartney更多特权,她将担任LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault特别顾问以及执行委员会成员,也将在可持续发展方面担任特定的职位和角色。

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