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康泰纳仕重组仍在继续 或将叫停旗下老刊《W》

  导语:据《女装日报》报道,CondéNast(康泰纳仕)有意停止旗下老牌刊物《W》杂志的继续发行,并对《Glamour》、《Allure》和《Self》等杂志进行裁员。

LADYMAX时尚网报道:康泰纳仕集团针对奢华品牌的美容产品如:Dior 和 Dolce Gabbana 推出可购物横幅广告,在无需离开网站页面内容的情况下,让产品到达用户并实现购物转化。据 Luxurydaily 报道,未来几天里,首个使用 Shopbeam 的 AdShops技术的广告将出现在康泰纳仕旗下《Allure》杂志的电子版本中,读者可以在无需离开阅读界面的情况下直接进行产品购买。

LADYMAX时尚网报道:康泰纳仕出版集团(Cond Nast)将分拆旗下的导购杂志,与电子商务网站 BeachMint 组成的合资企业将接管《Lucky》杂志,由Anna Wintour 担任杂志的咨询顾问,将业务重心更多放到向用户销售产品上。

近日,旗下拥有《The New Yorker》、《Vogue》、《GQ》、《Vanity Fair》等知名杂志的国际期刊出版集团康泰纳仕宣布,Roger Lynch将出任集团全球首席执行官一职。

图片 1题图来源:seventie two

标准的网页横幅广告已被证明收效甚微,包括Dior 和 Dolce Gabbana 美妆产品,以及欧莱雅集团旗下的奢华产品在内,越来越多的品牌开始寻求创新,以提高消费者的点击率和参与度。

据 WWD 报道:《Lucky》于2001年推出,近年来因下滑的广告收入和萧条的发行量而受创,一直受到倒闭传闻的困扰。 《Lucky》是美国时尚杂志今年 9月刊中广告页下滑最严重的这通常是历年页数最厚的月份下滑34%,仅有90页。据美国权威媒体监测机构Alliance for Audited Media的数据显示,近年来,《Lucky》的发行量从2008年的 116万份开始下滑,现已稳定在112万份。

康泰纳仕方面表示称,Roger Lynch上任后将利用其丰富的职业经验帮助集团更好地制定和落实业务转型以及投资计划,从而尽快产生正向回报。

  拥有近50年历史的《W》是在1972年由时任《女装日版》出版人兼主编的John B。 Fairchild推出的,在当时主要以“融合上流社会与下层阶级风格文化”为特色,是John B。 Fairchild独自创立的首本杂志。

可购物广告不仅增加了发行物的广告价值,还帮助刊物与广告品牌建立起更加良好的关系,纽约Shopbeam商务发展副总Jimmy Donlon说道。

新公司将合并《Lucky》的编辑业务和 BeachMint 的按月订购电商平台,后者是一种与名人合作,由网站为顾客挑选商品,按月寄送的新型网购模式 - 高盛公司也是该网站的投资者之一。BeachMint 旗下有 JewelMint, ShoeMint, StyleMint, IntiMint 等四个分站,分别销售珠宝,鞋,服装和内衣。

据悉,Roger Lynch此前曾在美国主流媒体音乐服务公司Pandora Radio担任首席执行官。

  然而在2010年,Stefano Tonchi 取代Patrick Mc-Carthy被任命为《W》的新主编后,《W》开始改头换面。先是撤掉了创始人John Fairchild的专栏,随后采用了更多处于宣传期的明星来代替模特拍摄杂志封面。虽然Stefano Tonchi强调,新的《W》更加接近创始人John Fairchild最初的意愿,但由于杂志元老相继离职,新风格的《W》在当时并不被业界满意。

品牌在自己的广告中看到了增值效应,出版物提高了购物转化率,获得了额外的收入,并让读者在页面上停留的更久。出版物也得以为读者在广告中提供互动、实用的体验,让杂志成为读者获得时尚讯息和购物的重要来源,提高用户粘性。

随着内容与商业的融合,消费者对可购物媒体需求的增长,Lucky Group 公司正顺应了市场蓬勃发展的新需求,康泰纳仕总裁 Bob Sauerberg说道。在此前,《Lucky》杂志就曾尝试过电子商务业务。2012年推出的 Lucky 购物网站为消费者提供从像 Saks, Sephora 和 Macys 这样的大型零售商选定的商品。

与此同时,康泰纳仕美国首席执行官Bob Sauerberg离职,但会继续担任Reddit董事会高级代表,而Steve Newhouse将成为康泰纳仕董事会主席。

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